最新:首破1亿大关 美国月度播客听众数今年持续增长

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播客在美国市场的认知度和消费力持续提升,已经不是什么秘密了。北京时间3月20日凌晨发布的"The Infinite Dial 2020"报告,用数据再度证明了以播客为代表的点播类音频消费在美国的爆炸式增长,这一趋势正带动着为“耳朵”设计的内容的复兴。先来看其中有关播客的数据:报告显示,12岁以上的美国人中有75%(约2.12亿人)表示他们熟悉播客,这一数字比2019年的70%继续上升。Infinite Dial报告从2006年开始统计这一数字,占比从最初的22%到现在的75%呈现出持续攀升的趋势,特别是从2016年开始,上升速度明显加快,从49%上升到75%只花了五年时间,显示过去五年,播客在美国认知度的快速提升

12岁以上美国人中,听过播客的比例继续上升,继去年首次突破50%后,今年进一步上升至55%,约合1.55亿人,显示播客实际消费人群的不断扩大。在去年跨过50%门槛时,有分析认为,这标志着播客在美国已经成为“主流传播媒介”。


月度播客听众数历史上首次突破一亿大关,占比为37%,同比增16%。这一“里程碑”也被报告发布方总结为今年报告中的重要变化之一。


具体看月度播客听众数据,其中男性听众与女性听众的比例相当(51%对49%),12-34岁的年轻人占比逼近50%。由于在本次发布的报告中,另有数据显示,Spotify今年同一年龄段用户最常使用的音频品牌(产品),有48%的12-34岁年轻人表示,过去一个月曾使用过Spotify,比例远高于第二名Pandora的26%,据此报告发布方猜测,年轻听众作为播客的主要收听人群可能和2019年Spotify在播客上的发力有关;

在收听时长及节目数量方面,美国播客听众平均每周收听的时长达到破纪录的6小时39分钟,但收听播客节目的数量从2019年的7个下降到6个,意味着播客节目间的竞争更为激烈,节目制作和发行方需要拿出更好的内容来应对竞争。


在播客兴起的同时,传统无线电广播电台的市场份额和使用场景也在进一步承压。报告显示,美国家庭拥有收音机的平均数量自2008年以来已经下降了一半。2020年,受访家庭拥有收音机的平均数量为1.5台收音机,32% 的人说他们没有收音机;而2008年时,家庭保有收音机的平均数量是3台,只有4% 的人说他们没有收音机。


与此同时,从2018年至2020年,美国家庭拥有智能音箱的平均数量从1.7台增长到了2.2台,拥有3个及以上智能音箱的比例从11%增长到了32%;同一时段,拥有收音机但没有智能音箱的比例从58%降低到了49%,拥有智能音箱但没有收音机的比例则从5%上升到了8%,同时拥有收音机和智能音箱的比例从13%上升到了19%。很明显,人们开始更多地通过智能音箱来收听音频。


除了播客这一品类之外,报告还展示了在线音频(通过互联网收听的广播电台节目及/或收听只在网上提供的流媒体音频)消费情况:2020年,12岁以上美国人中,月度在线音频听众的比例为68%,预计总人数达1.92亿,每周在线音频听众的比例为60%,预计总人数达1.69亿。

而在音频品牌的认知度方面,12岁以上美国人中,认知度最高的三个音频品牌是Pandora、iHeartRadio和Spotify,最常被使用的前三名是Pandora、Spotify和Apple Music。


另外,报告还发现, 62%(12岁以上的)的美国人使用语音助手,45% (12岁以上的)美国人在汽车里用手机收听音频,其中28%的音频来源是播客,以及18% 的(18岁以上的)美国人拥有一辆带有车载娱乐系统的汽车,车内收听音频被认为是推动音频消费进一步增长最可能的渠道



背景  The Infinite Dial报告是外界观察美国播客市场规模的重要指标。该报告是美国历史最悠久的数字媒体消费者行为调查,自1998年起每年进行一次跟踪调查;同时也是美国针对播客消费行为持续观察时间最长的调查,从2006年开始起便持续记录播客市场规模的变化。该报告由咨询机构Edison Research和Triton Digital联合发布。今年受到疫情影响,原本由双方联合举办的线上发布会,改为由各自的负责人在家中连线发布。


参考文章
"The Infinite Dial 2020"https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2020/