这场WWDC给播客带来了什么?| 古早味播客②

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昨晚,你是否也关注了这场被称为“10年来最精彩的WWDC”呢?
在2020年苹果公司“全球开发者大会”(WWDC 2020)上,针对苹果播客的功能,此前传出的依托算法的推荐功能面容初现。苹果播客将加入“Smarter Listen Now”功能,即向用户提供一个全新的“Up Next”播客节目播放列表,方便用户断点续听,还会为用户找到其喜欢的播客的最新单集,或者专门为用户挑选一集新节目。这一新版的“苹果播客”应用,将与 iOS 14和 macOS 11 一起推出。
此外,苹果对AirPods产品线的功能更新,未来也将对播客产生影响。更新后的AirPods软件将使得AirPods可以在多个苹果设备之间自动切换,这样你就不必通过蓝牙菜单进行手动操作。例如,当你戴着AirPods听完播客后就可以切换到用iPad看视频;当你可以使用Mac或iPad播放视频时,如果有电话打进来,AirPods就会切换到连接iPhone,方便接听电话。


AirPods Pro则新增了“空间音频功能”(Spatial audio),即通过AI算法模拟出环绕立体声效果,创造一种类似于在剧院看演出的感觉。AirPods Pro 内置的陀螺仪会检测用户的头部运动,根据用户的位置提供稳定的环绕立体声效果。


多年来,苹果公司在硬件与软件上的推动,从技术层面为播客的普及与发展提供了可能。时间回到十五年前,2005年6月28日,苹果公司正式将Podcast纳入iTunes。那时的人们究竟如何看待播客?在还是拨号上网的年代,是一群怎样充满创新意识的人把播客这个概念带入了我们的生活?第一批开荒的播客主们又是如何赢得了听众的共鸣与喜爱?本期「播客一下」ID:justpod继续回顾当年主流媒体有关“播客”这个新鲜玩意的报道


2005年2月8日和9日两天,《今日美国》报(USA TODAY)连续刊登了"Podcasting: It's all over the dial"和"Radio to the MP3 degree: Podcasting"两篇报道。看过上一期文章的朋友对"The Dawn and Drew Show"这档播客应该并不陌生。这对充满个性的年轻夫妻在很短时间里就赢得了大量听众的支持。人们就算不看电视也要准时听他们在播客里聊天,到底是何魅力让他们的播客快速涨粉?《今日美国》探究了这档播客的幕后故事。此外,他们还从播客在当年的全球化发展,以及苹果公司的参与度等方面,进行了深入的分析。



不打草稿随便聊

这才是我的风格


播客录制倒计时:


Dawn:“咱从哪聊起?”Drew:“hmm… 不知道。”Dawn:“我刚倒是随便写了两句,可我现在也看不出我刚写得是个啥。没事儿,不管了。”


家里的杜宾突然一阵大叫。


Dawn:“Zoe!(狗狗名字)安静点!” Drew:“准备好了没?开始吧。”Dawn:“等下,让我先把口香糖咽了”…… “来,开始!”

主题音乐推进,还夹杂着x级的沉重喘息声。(少儿不宜!)“Hello,小猫咪们,” Dawn柔和地打招呼到。“其实我今天有点发飙……”


这就是节目的开场了,正如我们所知——娱乐。


对美国新兴的业余主播而言,“The Dawn and Drew Show” 如今是美国最火的在线播客节目。


很久以前,在Johnny Carson独占鳌头的黄金时代,美国娱乐业的规则十分明确:好莱坞发“糖”,老百姓抽点时间享用就好。这条规则在当下的“真人播客”中也一样适用。主播们不必在时髦的录音室里录音,而在自己家里搞定一切,任何老百姓的家都可以变身录音室,19世纪的老农舍也不例外,这正是夫妻俩录节目的地方。

◎ Johnny Carson

借用《宋飞正传》中的George Costanza 所言:你喜欢研究老电影?这就是个节目阿!喜欢聊车?这也是个节目。想吐槽现在的音乐如何糟糕?这还是个节目!这是真的由老百姓制作,又给老百姓收听!没什么经常性开支、没有审查删改、也不用遵循烦人的专业标准。



播客会重写

行业游戏规则吗?


像夫妻俩这样爆火的业余主播现在并不是孤例,大西洋的另一边,一位20岁的英国大学生Michael Rundle也成功引起了科技巨头与媒体公司的目光。他在自己每期40分钟的播客里介绍英国原创音乐家的作品(当然也包括他自己的歌)。不需要英国广播公司(BBC)这样的“大佬”加持引流,也不要公关公司,他就是把自己的节目放在网上,就这么简单。很快英国其他大学的学生也跃跃欲试,希望Rundle可以组织一个横跨英国大学的音乐播客联盟。

◎ Michael Rundle

Microsoft,Apple 和好莱坞等大佬就网络数字内容发行这一领域已经摸索了多年,它们一直意欲在这一广阔市场中挖掘出更多潜在价值。但目前它们的极限也就是做到针对下载歌曲版权的合法化,或者就谁家有最先进的技术去推进一套范围更广的版权规则而争论不休。


如今,播客来了!他带着重写游戏规则的潜力浮出水面。


播客节目最突出的特质就是针对数字内容可以先录后听,把听众从传统广播模式中解放出来。听众可以随身携带自己最喜欢的节目,然后在通勤、健身、做家务杂事时随时拿出来听。想想我们录像用的数码录影机TiVo,现在等于出了一个音频版的它。“在你下线时,才是互联网渗入你生活之时,” 播客之父Adam Curry说道。

◎ Adam Curry

“目前为止,我们甚至还从未见过这种浑然天成的点对点技术,”一个科技主播表示,“对一些公司来说,这是个好机会,让数字媒体以一种全新的方式面对用户。”
可是大型科技供应商与媒体公司目前对自己要不要试水播客也拿不准主意,他们担忧的也许是怕播客会像其他潮流之物一样昙花一现吧。



沉默的“苹果”


如果科技巨头有心把播客制作流程便捷化,苹果公司应该说是最合适的候选人,但很可惜,它并无此意。苹果无视了Adam Curry和其他技术人员要求与苹果对此问题进行商讨的请求,也同样拒绝了USA TODAY意欲对这一话题进行采访的邀请。

苹果公司年售1000万台iPod,也同时控制了硬盘MP3播放器90%的市场。2005年1月,苹果推出了价值500美元的Mac mini,这也是其出品的第一台经济型电脑。该电脑自带入门级的音乐录制功能和混音软件GarageBand,当下很多播客主都用这个软件做节目。播客主们最期待的也不过是苹果公司可以提供一些针对Mac用户制作播客而设计的录音与混音软件而已。他们也同样希望在iPod上订阅播客或者快进节目这类操作可以更方便一点。


上述举动意在培养更多的草根主播,让他们生产更多的数字内容,可这却无法增加苹果的营收。此外一点,就是苹果公司对现有音乐产业的支持,音乐产业在2004年刚刚确立了一项行业性授权协议,这一协议被视为突破性的举措,也为苹果iTunes商店日后以99美分的价格单曲下载铺平了道路。因此每个用户的下载都将为iPod的畅销添砖加瓦。

Adam Curry表示,“我想苹果可能已经把灵魂卖给了好莱坞,所以没法把播客并进自己的商业发展计划。”


而一些专家则认为,只要iPod可以继续主导MP3便携播放器的市场份额,那苹果确实有足够理由固执己见。“大部分人都会去买iPod来听播客,所以播客业的任何增长也同样会使苹果受益。”一位分析师幽幽地说道。



参考文章


1."Radio to the MP3 degree: Podcasting"