一档体育播客尝试传递清晰的价值观 | 播客这么好玩

返回首页

近年来,著名的运动品牌耐克(Nike)一直在努力赋予女运动员更多的权利,从向时尚界展示他们的宣传活动到底是什么样子到设计 Nike Pro Hijab(Hijab指穆斯林妇女戴的头巾),再到一档名为“Fenom Effect”的运动类播客。

这档播客由耐克于2018年11月9日推出,一共6集,每周更新,每集不到30分钟,讲述了女性运动员们在场下施展社会影响力的故事,嘉宾包括两届奥运会女子足球项目金牌得主Abby Wambach,职业滑板运动员Lacey Baker,职业冲浪运动员Carissa Moore,最年轻的奥运会金牌滑雪运动员Chloe Kim,第一位在2016年夏季奥运会上戴着头巾参赛的美国穆斯林女性Ibtihaj Muhammad和  WNBA 选手Maya Moore这六位来自不同领域的女性运动员。


这个标题暗藏玄机:Fenom并非是习惯性地变语言,取了phenomenal的西班牙语词fenomenal;而是英文中feminine(女性的,形容词)和phenom(天才,名词)的组合,引出了关于精英女子运动员的主旨。而第二个词,effect也不只是取了“效果”的含义,而是表达一种主动施加的社会效应,去传递一种对于社会问题的观点。正如介绍中写道,“they spark change and redefine the rules”,标题非常优雅地点出了系列的核心内容,细致入微的处理让整个播客系列都保持了高水准,不仅在苹果播客平台收获了250条平均4.7分的高分,也成为了我至今为止最享受的运动播客系列。以下我会分三点展开这档播客打动我的设计:节目开头的“友情提示”,和佳得乐品牌播客的对比,以及其成功的价值观表达。



开头“友情提示”的两面性


除开作为内容预告的第一集,从第二集正片开始,每集播客开头的第一句话都是:The views, information, and opinions expressed in this podcast are those of the athletes. 本播客中表达的看法,信息,和观点都来自“专业运动员”,制作人只用了一句话就表明了负责的态度。这里有一个背景原因是,播客中出现的运动员都是美国人,而美国是国民性的体育大国,参与度极高且体育明星也受人尊重。硬币的另一面则是,这些久经沙场的精英运动员对于训练量,比赛态度,和伤病恢复等运动观念的看法和普通人并不一定相同,一味追捧和模仿偶像的训练计划,把自己打磨成另一个人的模样,可能会对新人运动员,或者普通听众造成不必要的困扰。

反过来,也可以认为这句“友情提示”其实是耐克法律意义上的免责声明。这期播客的每一集都在讲述一个运动员影响社会的故事,不可避免的包含了运动员对于某些社会事件和思潮的看法。这些政治立场并不是耐克作为企业的初衷,至少在生意场上耐克无意在美国政治的左右中站队,而是常常随着风向摇摆。最有名的例子就是2018年底,耐克与下跪抗议美国国旗的榄橄球选手Colin Kaepernick(柯林-凯博尼克)合作,推出了一系列倡议运动员为政治立场发声的广告,一时间引起包括军方出身的许多投资人的不满,但是股价在年底迅速飘红,搭上了舆论场的东风。耐克在开头的这个友情提醒,也可以看作是为了冲击做的缓冲准备,如果面对不利言论,方便金蝉脱壳。




音效和解说的力量:与佳得乐品牌播客的对比


前不久我也写了一篇文章,介绍了此前运动饮料品牌佳得乐出品的一款体育播客,关注运动员如何应对失败。相比之下,耐克的这个系列和社会议题更相关,也因此没有佳得乐播客的内容那么硬核。比如说,同样是我不熟悉的运动,佳得乐播客介绍JJ Watt(美式橄榄球球星)时,我因为不理解其中的规则很难沉浸其中;而耐克的这个系列,即使我不了解冲浪,依然可以体会Carissa Moore(冲浪明星)犹豫不决的情绪。这可能也是一个更大层面上体育播客的困境:过于深入某一项体育项目的节目会对听众提出更高的要求,也因此可能错过一些普通听众。

两个品牌播客系列的侧重不谈,我依然觉得耐克系列做的更好,因为他们用声音起到了很好的引导,解说也始终引导着听众的注意力。佳得乐系列的卡尔-安东尼-唐斯和耐克系列的Maya Moore两集都谈到了篮球运动员在连胜后的困扰,但是耐克系列的讲述者更强势,直白地讲述了Maya Moore面临的“streak pressure"(连胜压力),而佳得乐系列着重于放大唐斯失利的那个瞬间,以此为焦点填充内容,结构就显得有些散乱。除此以外,音响提示很好得帮助听众跟上了运动员的节奏。描述到比赛进程时,配上相应运动的声音,滑雪板的声音,击剑音,亦或是滑板与地面的摩擦声响。此外,当讲述者遇到情绪变化时,音效也提前一步铺垫了这个情绪。这种始终领先内容一小步的音效指令,让听众即使是开了个小差,也能轻松跟上故事。



体育节目也能传递清晰的价值观


耐克的这档品牌播客从介绍中就透露了,运动员影响社会议题的潜力。但是每一期节目并不止步于简单的“成为明星-场下慈善“的模式,而是把运动员的经历和她们支持的观点相结合。女子单板滑雪奥运冠军Chloe Kim(克洛伊-金)在成名前,因为其亚裔外表在瑞士的寄宿学校受尽歧视,因此她在夺冠后支持种族认知的公益项目;女子花剑奥运冠军Ibtihaj Muhammod(伊布蒂哈吉-穆罕默德)作为第一位戴头巾的击剑冠军,以及黑人穆斯林的双重身份,在击剑这项肤色和着装都很“白”的运动中备受困扰,因此她也在夺冠后去支持了强调多元化培养的击剑学校;女足传奇球星Abbey Wambach(瓦姆巴赫)从前辈米娅-哈姆身上学到了侵略性的重要性,也在她生涯后期把这一点传给了美国女足新一代的接班人Alex Morgan(亚历克斯-摩根)。

在明尼苏达州警方暴力执法杀害乔治-弗洛伊德后,全美乃至全世界近期都爆发了反对警方暴力以及反对种族歧视的游行示威。作为女子篮球近十年来最重要的球员之一,身处明尼苏达的球星Maya Moore立场鲜明地反对警方的暴力执法,率领明尼苏达山猫全队抗议2016年明州另一起暴力执法杀害黑人的事件。摩尔的举动曾招致批评,明州警方就在16年山猫队的抗议后不再观赛,表达了不满。但时间拉到2020年,世界范围内关于乔治-弗洛伊德的抗议游行证明玛雅-摩尔早在四年前的抗议行动有其必要性,为改善警方执法问题迈出了一步。


除此之外,虽然耐克这个播客的所有主角都是美国运动员,这个系列也没有成为所谓“美国”精神的赞歌。穆罕默德在法国参加比赛时发现,原来法国当地的黑人穆斯林并没有面临在美国常见的排挤和隔离;玛雅-摩尔自始至终不认同美国司法系统中,赋予地方检察官的巨大权力;滑板冠军Lacey Baker(蕾西-贝克)经历了无数对于她身体和着装的批评,这些都是美国社会存在的问题,一个体育播客能从体育深入到不同的社会问题中,是非常不容易的。我在自己的节目中,也努力尝试探讨一些会在体育中出现的社会问题。耐克系列给了我一个信心:做得足够好,体育话题展开的社会话题也会很好听,而且有听众支持。这也应当是前方的道路。