一档“反潮流”播客的诞生

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摇滚乐响起,富有磁性的男声说到“撕碎主流,拒绝平庸,有时候时尚就是反叛,有时候我们也要反叛时尚”,接着是硬币掉落地上的清脆撞击声以及心脏跳动的砰砰声,然后电子乐响起,男声继续说“如果好奇这个时代的潮流,不妨和我们一起来听一听,这些潮流背后的暗流汹涌,这里是《反潮流俱乐部》。


上面这一段就是音频制作公司声动活泼出品的播客《反潮流俱乐部》的节目开头语,听我的描述你就能感受到其中鲜明的态度,如果你戴上耳机仔细听,会立刻被这段酷酷的节目开头吸引。和大多数中文播客简单的开头介绍不同,这段质感独特的intro是花了超过一周的时间才制作而成,它让这档播客在一开始就迅速抓住听众的耳朵。

◎ 《反潮流俱乐部》封面 图源:声动活泼


在《反潮流俱乐部》这档播客之前,徐涛和她的团队制作的播客以商业和科技话题为主,包括关注中美(硅谷)科技创新产业的《硅谷早知道》和讲述中国公司出海故事的《到海外去》,除此之外还有她个人的播客节目《声东击西》,“时尚潮流”类主题好像和她们团队的气质并不搭,为什么她们会突然想到要做这样一档播客呢?



因为常驻美国硅谷做商业报道,徐涛在工作和生活中注意到了美国人的一些穿衣习惯,纽约和洛杉矶的人穿着鲜艳漂亮,加州的人偏爱素色,比如Facebook的创始人扎克伯格的衣柜里全都是单一的黑衣服,硅谷的投资人们会一窝蜂去买Allbirds的鞋,极简主义在硅谷也很风行,例如乔布斯典型的高领毛衣。徐涛内心不太认同众人对于潮流的盲目追逐,“时尚风潮背后一定是有文化因素在里面的。”


当2019年8月她离开36氪与合伙人丁教成立了声动活泼后,在讨论公司未来要推出什么样的产品时,大家一起进行了头脑风暴,徐涛这个关于时尚潮流的想法成为了备选方案中的一个,被命名为“反潮流俱乐部”。

◎ 声动活泼LOGO 封面 图源:声动活泼


对于哪个选题会受听众的欢迎,大家都有自己的猜测,但是徐涛觉得更直接的方式是通过征求听众的意见来做判断。这一点在中文播客界很少见,播客主们一般以个人趣味为出发点制作播客,很少人会让听众来决定喜欢的选题


于是在2019年10月18日,声动活泼在微信公众号上发布了一个投票活动,列举了4个选题:“反潮流俱乐部、非典型热点、创业者问创业者、BS with Diane”,让读者从中选择最想听的节目,最终 “反潮流俱乐部“脱颖而出。


与此同时,她们也发现不同播客的听众群中对于选题的喜好不同,例如《声东击西》的听众群更偏向选择倡导不盲目追逐新闻热点的“非典型热点”,《硅谷早知道》的听众群更喜欢“创业者问创业者”这类创业选题,但是最终她们还是以公众号投票为最大公约数选择了“反潮流俱乐部“作为新播客的名字。
在票选结束后有热心听众主动提出想支持新播客的制作,既然听众有心,徐涛和同事也想回应听众的期待,让他们能更深度地参与到节目的策划当中。
徐涛在做播客《声东击西》时就尝试过在美国的Patreon和中国的爱发电两个平台上发起过赞助方案,再加上投资人聊天时偶然提到的众筹平台冲呀,于是选择了这3个平台来发起《反潮流俱乐部》的众筹项目,方便海外听众和占大多数的中国听众都能参与其中。

◎ 众筹平台 爱发电


策划众筹方案的是声动活泼团队中负责市场(Marketing)的小艾,她和爱发电以及冲呀两个平台进行了对接,接受了平台关于如何设置众筹区间和奖励的建议。


此外,Patreon上也有非常多的播客项目,一般的福利包括为赞助的听众提供专属的番外节目或者是赠送节目周边,但由于《反潮流俱乐部》还在节目制作的早期阶段没法提供这些福利,于是就设置了5个不同的赞助方案:从5元/月—299元/月(请一瓶矿泉水的钱到请一顿火锅的钱)不等,所有赞助的听众都可以先听到每一期节目的demo以及节目的花絮(例如嘉宾的照片),赞助金额较高的听众还可以参与今后举办的线上和线下活动,甚至获得官网提名、主播语音答疑以及神秘礼物等等。


因为初衷是为了提升听众的参与感,众筹金额达到多高并不是团队关注的重点。发布众筹方案时正值11月,徐涛随性地定了一个小目标,3个平台获得111个人就会正式启动《反潮流俱乐部》的制作。听众的踊跃支持让这个小目标花了大约两周的时间就达到了,不到一个月,仅冲呀一个平台的赞助人数就达到了111人,听众的热心支持让她们觉得非常开心,充满了动力。


为了更好地把握”时尚潮流“的主题,《反潮流俱乐部》邀请了一位时尚行业从业者——黄迪加入团队作为节目主播,负责节目制作与剪辑的李鑫(即迪卡普里鑫)也深度地参与到了这档节目中,注入了他的个人趣味。


每周一晚上十点半是《反潮流俱乐部》的选题会时间,制作团队会在选题会上确定选题,然后由主播与嘉宾沟通进行采访和录音,李鑫会根据后期制作的需要提前告知主播录音时需要注意的细节,包括现场的环境音、主播与被访者寒暄的声音等声音素材,采访完成后主播会把录音发给李鑫,由李鑫进行后期剪辑。

◎ 李鑫 图源:声动活泼


比如第一期节目《中国大妈如何称霸纽约嘻哈圈》就是由黄迪前往纽约采访传奇金店Popular Jewelry的老板A$AP Eva,聊了聊一个华人女性如何在美国奋斗开金店获得明星认可,成为一个潮流符号的故事,而负责后期制作的李鑫在这期节目上也耗费了很多心血。

◎ 在A$AP Eva的金店 图源:声动活泼


一开始《反潮流俱乐部》的制作团队就不满足做一档纯粹的访谈类播客,而是想学习像“This American Life”和“Masters of Scale"这样优秀的英文播客,加入更多Storytelling(叙事)的元素,所以李鑫在第一期节目加入了很多的旁白去串联整个故事,一方面是为了弥补黄迪采访时没有获得足够多故事细节的硬伤,另一方面更是为了尝试不同的剪辑方式,让节目本身有所突破,为听众带来新鲜的听觉体验。


在剪辑时,李鑫会先对录音素材进行初步处理,包括降噪和粗剪,把“恩”“啊”等不必要的声音删掉;然后把处理过的音频用软件转化为文字,在阅读采访文案的基础上归纳节目的大纲,标出重要内容,接着进一步对节目内容进行删减,还需要补录连接整个故事的旁白以及主播对一些时尚名词的解释,最后就是加上配乐、环境音和音效等声音素材,尝试将访谈中涉及到的视觉元素用声音的方式展示出来。


例如在第1期节目中,李鑫用拟音的技巧创造出了近似纽约唐人街的环境音,让听众体验到唐人街的氛围,此外他还制作了金子晃动的声音,引导听众联想到首饰和珠宝,产生身临其境的感觉。在第3期节目《风靡全球的球鞋盛会Sneaker Con到中国后变味了?》中,李鑫专门请去到Sneaker Con展会现场的朋友录制了一段环境音,包括DJ打碟的声音、舞蹈的声音、参会者与鞋头买卖球鞋对话的声音,他将这些声音素材放在了节目的开头,努力让听众真实感受到Sneaker Con现场热闹的气氛。

◎Sneaker Con现场  图源:声动活泼



《反潮流俱乐部》的节目Demo在3个平台上发布之后,制作团队很快从评论区和微信私信中搜集到了听众们的诸多反馈。


听惯了谈话类播客的听众们明显感受到这是一档不太一样的播客,他们听出了剪辑上的突破,以及多种声音素材带来的沉浸感,但是对内容本身提出了更高的要求。


有听众指出第一期节目的“采访不够深入,听完节目的收获太少,只知道A$AP Eva是卖金链子的这一件事”,还有听众认为节目的调性与“时尚潮流”并不是完全相符,没有输出鲜明的态度和价值观;也有听众希望加入辩论的环节,于是团队在第二期节目中加入了快节奏的辩论环节,在访谈结束后主播会提出一些问题,让两位嘉宾迅速表达自己的观点进行辩论,让不同的价值观在节目中碰撞。不少听众对于播客中存在着一个叙事者的角色还不太适应,认为李鑫在节目的片头和片尾的讲述过多,有些奇怪,李鑫为此也反思了自己的角色,在后面的节目中删减了过长的开头,适当地降低个人风格对于内容的干扰。


不论是徐涛还是李鑫,两人都非常尊重听众提出的尖锐意见,理解听众多元化的需求,为拥有“追求的是被启发和更密集的信息量”的听众而感到自豪


◎ 徐涛,声动活泼CCO 图源:声动活泼

在发布了3期Demo后,圣诞节当天,声动活泼宣布将于2020年1月正式在各大音频平台推出《反潮流俱乐部》,并且再一次发起了播客封面的投票活动,让听众在两张封面图中选择喜欢的封面。按照常理来说,《反潮流俱乐部》应该采用得票更高的封面,事实上他们也是这么做的,可是投票结果出来后听众群里却发生了一件有趣的事情。

◎ banner 图源:声动活泼


有一位听众在投票时选择的是另外一个得票数较低的纯黑封面,但当他看到其他人的投票结果时产生了些许自我怀疑,“难道我的审美有问题?”但随后又在群里说“节目叫《反潮流俱乐部》是不是就应该选小众的?”,还特意拿着两个封面给艺术专业的教授选,教授也喜欢纯黑封面,于是听众就提出应该选择这个封面。听众的意见听上去很有道理,既然“反潮流”是节目的理念就要贯彻到底,徐涛和团队成员一时间也有些犹豫,是不是要选择更小众的封面呢?这是个难题。最后她们决定两张都用上,得票最高的封面改进设计后作为播客的封面图,另一张纯黑封面则展示在声动活泼的官网上,今后可能还会用于《反潮流俱乐部》的周边设计中。


完美地解决了封面问题后,《反潮流俱乐部》在2020年1月1日正式上线了第1期节目,收获了更多听众的好评,李鑫独特的剪辑方式收割了一批粉丝,徐涛不断地将听众的“表白”发到团队群中,让李鑫感受到了认真做节目的成就感。



目前《反潮流俱乐部》已经上线了7期节目,其中有几期的形式以访谈为主,在第6期节目《变装皇后》中,李鑫再次加入了强烈的叙事元素。相比第1期这期节目的旁白叙述和剪辑方式显得更加成熟和自然,讲述了两位嘉宾如何接触到DragQueen的文化并且参加活动上台表演的故事,让听众从个体的故事上瞥见了这个在中国还很小众的文化/群体的面貌,同时在话题上也突出了“反潮流”的调性,为听众提供了一些独立思考的可能,这正是徐涛想做到的

◎ 变装皇后 图源:声动活泼


展望未来,徐涛希望在这个盲目追逐时尚潮流的时代,《反潮流俱乐部》能以更加深入的方式,从文化或商业的视角切入去解读作为社会现象的时尚与潮流。同时也利用《反潮流俱乐部》的制作进一步聚集行业人脉,除了从事时尚行业个性十足的主播黄迪外,还包括潮流编辑Andy、BOF China的编辑以及在麦肯锡负责城市规划研究的朋友,拓宽节目的选题,讲述更加多元化的故事。


而在制作上,李鑫期待的最完美的状态是他能和主播一起外出采访,像一个摄影师一样跟踪记录下一路采访的过程,搜集各种各样的声音素材,作出更具现场感的节目。


当然,作为一档从诞生到持续更新都伴随着听众深度参与的节目,《反潮流俱乐部》也会一直从听众的宝贵建议中汲取养分。


本文提到的播客


This American Life:这是一档风行美国的英文叙事类播客,由 Ira Glass 主持,芝加哥公共广播电台WBEZ出品。节目于1995年开播,每周会通过全美公共广播电台和播客的形式播出。 每期节目都会选择一个主题,将不同类型的故事融合在一起节目中,是叙事类音频的“典范之作”。


“Masters of Scale with Reid Hoffman":这是一档商业主题的播客,由 LinkedIn 的联合创始人Reid Hoffman主持,播客制作公司WaitWhat出品。Hoffman每一集节目中都会介绍一个有关公司规模的理论,然后通过采访企业创始人的方式来检验其有效性。邀请过的嘉宾包括Facebook 创始人兼首席执行官马克 · 扎克伯格,星巴克创始人兼前首席执行官霍华德 · 舒尔茨,Netflix 创始人兼首席执行官里德 · 哈斯廷斯等人。