“The 11th”想要打破传统播客模式

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播客内容的创造性与商业盈利之间必然存在冲突吗?要如何调适这两者间的微妙平衡呢?播客形式只能停留于现有的状态了吗?去除主持人角色的设定、模糊音乐和叙事之间的界限、重构情节框架,在脱离开传统播客制作规则的束缚后,一档播客会变成怎样?

本期「播客一下」翻译播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah于6月22日发表的文章,讲述了Pineapple Street的新团队“The 11th”正试图打破播客传统模式。

媒体产品之所以会被塑造成特定的样子,往往是因为受到不同因素的共同影响,比如分发平台的激励机制,受众的习惯与期望,行业核心创作者们的创造文化,商业模式等等。

而在这种影响下,创作者依然试图在他们的创造性需求与行业需求之间找到适当的平衡。举个例子,现在电视制作可以达到各种各样的后现代高潮(形式和内容花样百出),但电视剧的时长仍需要控制在半小时到一小时之间(向行业需求妥协)。

但是,如果现在有一个团队正致力于打破这些影响创作的力量呢?

这似乎是“The 11th”存在的意义——Pineapple Street的一个新团队正致力于开发不符合“传统播客模式”的项目。这个团队由 Joel Lovell、Leila Day、Jenelle Pifer、Eric Mennel 和 Kristen Torres 组成,他们将全身心致力于落实这一想法。

从8月份开始,团队将每个月(显然是11号)发布新的播客项目。每个项目作品的结构、长度、风格和审美都大相径庭。

换句话说,该团队的重点在于试验。Leila Day说:“我们将这一项目设想成一个实验室,试验如果没有任何规则束缚,一个播客会变成怎样。”她列举了一些团队感兴趣的可试验的东西:主持人角色的设定,音乐和叙事之间的界限,重构情节框架。

这个团队尚未透露如何在目前开发的项目中试验他们的想法,但他们披露了其中两个项目的大致内容:第一个是一张“概念专辑”,由作家、评论家和诗人Hanif Abdurraqib参与,其主要作品是《遗失的笔记: 1980》(Lost Notes: 1980)和《声音的对象》(Object Of Sound) 。第二个是与作家Sarah Viren合作的短篇集系列,Sarah Viren在今年获得了美国国家杂志奖的提名。


“The 11th”的想法来自对内容、形式的创造性实验和试图打破这种媒体形式的限制。这一团队的成员Joel Lovell在经历了漫长的杂志编辑生涯后加入了Pineapple Street。一开始,他就感兴趣的是一个“杂志节目”——而不是一个“杂志风格”的节目——应该听起来像什么。与此同时,该公司也一直在考虑如何处理他们收到的许多创意,尤其是那些看起来有趣、值得探索的创意,但这些创意很可能不适合制作为一部八集到十集的完整系列。

此外,还要考虑到所有追求利润的播客制作商,必须处理好商业利益与创造性内容之间的平衡。目前,Pineapple Street公司的联合创始人Max Linsky提到,目前任何不超过六到八集的系列都不能赚到钱。他怀疑,这种状况已经导致了某些叙事系列播客的时长被拉长了。Linsky说: “我想你已经听到有点掺水的节目了,这是因为创作者想要赚到钱。”

而Pineapple Street新创团队坚持的理念是:“有了‘The 11th’,故事的时长只由内容决定。”他们的重点是尽力帮助创作者们讲述他们自己的故事。“很多创作者没有能力或财力制作一部八集的系列”, 团队的另一位成员Jenelle Pifer说:“我们倾向于认为我们的理念更符合创作者的愿景。”

合作者能获取固定报酬,并且他们将与团队分享项目的衍生权益。播客将被商业化,利用植入广告赚钱,而且“11th”很可能也会在这方面做一些尝试。Linsky说: “通过逐月改变内容创造模式,我认为我们最终也可以改变植入广告的方式。因此‘The 11th’也是一个我们可以尝试其他商业模式的试验地,但是我们不会对它进行独家授权,这个节目能在任何平台收听。”

“The 11th”并不是唯一一个进行这类尝试的项目。播客公司Radiotopia旗下最近更名为“Radiotopia Presents”的播客节目也在做类似的尝试,他们在同一个feed和节目品牌下,上传与不同的合作方一起完成的播客节目。


同样值得注意的是,Pineapple Street对“The 11th”的思考是围绕着一个特定的盈利框架展开的,也即,团队正在努力通过这个项目的工作,来调节独立创作与传统广告盈利模式间紧张的关系。有相当数量小众、独立的播客正在不依靠广告赞助而运行,这些小众播客经常对不同的形式、风格和美学进行实验。

举个例子,独立电子游戏播客“Into The Aether”,它曾经播出过一集长达4个多小时的单集,但这一集仍然是该播客下载次数最多的一集,而且这集的内容呈现完全符合该节目创作者试图在本集中所表达的意图。


当然,“The 11th”也想培养一个能保证为创造性实验提供资金支持的空间。这也许是“The 11th”与其他项目最有趣的区别,它体现了这一群体正在努力调适产业利益和创造性需求之间的平衡。期待看到这一团队最终能取得什么成就,以及他们在打破传统规则的这条路上能走多远。

原文链接:https://www.vulture.com/2021/06/pineapple-street-the-11th-podcasts.html

编译:朱晓颖

编辑:得闻