万事达卡做的播客和它的非典型内容创作 | 播客这么好玩

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职业生涯前25年,Chris Donovan是一名电话修理工;55岁后,他是一名鞋履设计师。彼时,在得了一场大病后,Chris似乎对人生有了新的感悟,决定追寻自己真正的热情所在:他拿着习作申请了著名的Polimoda国际时装设计和营销学院,被成功录取。当结业后的Chris在社交平台上Po出第一张自己设计的鞋子照片时,一位知名模特看到并留言:“好看!我想在PFW穿它!” Chris有点蒙,“PFW是啥?”当他反应过来是“巴黎时装周(Paris Fashion Week)”的时候,整个人乐疯了——笑声很有感染力。


如果说Chris 在前二十多年的时间里一直遵循着生活的“定式”,那么后面的职业转变不失为一种突破。他通过重新与自己对话、审视自己多年来真正感兴趣的地方,最终能够用自己喜欢的方式做出贡献、安全生活




在品牌播客"Fortune Favors the Bold"中,像Chris这样在现代社会中寻求自己独有价值——包括物质财富价值和社会价值——的个人故事还有很多。有放弃稳定工作、带上孩子和必需品“说走就走”的中产夫妇;也有在金融海啸引发的经济衰退中主动辞职,重新思考“美国梦”在当下社会的意义的移民一代。在这一点上,第一、三季的播客主持人Ashley C. Ford可以说和节目的调子非常和谐一致。


Ashley C. Ford是美国作家、播客和教育家,主要研究种族,性行为和身体意象等话题。她是播客"112BK"的主持人,也是Refinery29的高级专题作家。不管是她的工作领域还是讲话方式,都能令人完全感受到她整个人对当前“自由”工作状态的满意和对人们活出自己的呼唤。

◎ Ashley C. Ford


第二季的节目主持人是英国数据新闻记者和伊拉克血统作家Mona Chalabi,以其与FiveThirtyEight和英国《卫报》合作的出版物而闻名。不管是她还是Ashley,都是节目制作方精心思考、挑选的结果:她们作为已经拥有鲜明个人形象的存在,拥有自己的受众群体,能够为节目扩大听众基础。

◎ Mona Chalabi 


2019年2月9日,万事达卡宣布推出自己的品牌声音,这种“交易声音”可以在用户结账时进行播放。这是万事达卡在更改了品牌 Logo 之后,通过品牌声音来强化品牌的举措播客"Fortune Favors the Bold"是万事达(Mastercard)就在这样的战略背景下推出的。


节目第一期在2018年1月16日播出,至今已推出三季。第一、二季由Mastercard和美国知名的品牌播客制作机构Gimlet Creative合作推出,第三季与提供专业播客工作室的Pineapple Street Media合作。在有关“金钱”和“财富”等概念迅速变化的今天,“Fortune Favors the Bold”将讨论那些既定的“规则”究竟发生了什么样的转变,它们又会转向何方,而我们在这个过程中又能获得什么样的财富机会。因此节目既关注个人,又关注将影响个人的其他各方和整个社会




在第一季第二期《The Next American Dream》中,千禧一代的工作和金钱观念成为讨论的焦点。


在哈佛大学做调研工作的John Dalyvobi称,千禧一代更重视工作的成就感,对成功的一个重要衡量标准是拥有旅行的自由。这也契合了Jonathan Rothwell 在2019年所做的盖洛普民意测验结果:在拥有多份工作的人群当中,半数左右一方面是为了获得更多经济收益,但另一方面,兴趣和成就感也是很重要的因素。


第三期《The Business Case for Doing Good》中,又将视角扩大至企业。著名婴幼儿有机食品生产公司Plum Organics创始人Neil Grimmer在节目中说道,随着消费者更关注自己购买的物品代表的意义,公司必须考虑他们本身代表了什么。也正是因为对这一点的关注,公司在被金宝汤(Campbell Soup)收购后,其公司文化和价值观也一直被保留了下来。

◎ Plum Organics的Super Smoothie系列产品


第四期《You. 2.0》中,嘉宾们围绕电子身份识别技术展开讨论。他们指出,由于需要证明“我是我自己”的情况越来越多,电子身份识别将大展身手,而拥有财富较少的人们也许会受益更多。针对广为讨论的安全性问题,《未来产业》(The Industries of the Future)作者Alec Ross指出,技术将逐步解决这些问题。
在《Future-Proofing Your Career》和《The Cashless Society》这两期中,Ashley同嘉宾一起,对未来社会在“财富”方面的呈现进行了展望。一方面指出面对越来越自动化的社会,我们能做的、该做的唯一准备就是随时迎接改变,另一方面提出了无现金支付的必要性和应对策略。虽然这两期的主题从某种程度上来讲既让人兴奋,又让人无从准备,但正如Ashley说的那样,“无论未来社会是什么样子,我们作为人,最重要的是发挥我们作为‘人’的那部分。”


Lyft首席业务官David Baga在节目说,“我们必须做好这一系列的工作去迎接无现金支付的社会,否则一些容易被落下的人就真的会被落下。”




目前推出的三季中,“Fortune Favors the Bold”每一季的各集都围绕一个主题展开,且每一季的主题可以说是层层递进。


第一季谈论当我们冒风险、拿回生活的主动权、或是重塑和金钱的关系的时候,身边事物的变化。它围绕我们自身展开,所探讨事物的物理距离我们也比较近。第二季更进一步,探讨我们对金钱、财富的观念背后是否也渗透着既定规则的影响,及如何对这些既定规则进行反思、乃至于颠覆。第三季更重视与听众的互动,观照日常生活中与金融相关的方方面面,并探索如何在变动的金融景观中游刃有余


正如Pineapple Street Media创始人所说,“播客要是做得好,听众就感觉节目又私人又亲密。要是做得差,就是自顾自说话,是单方面的输出。

参考文章

1.https://newsroom.mastercard.com/press-releases/know-the-rules-to-break-the-rules-in-2019-mastercard-podcasts-second-season-is-ready-for-binge-listening/

2.https://www.nytimes.com/2019/12/18/upshot/multiple-jobs-united-states.html

3.https://newsroom.mastercard.com/press-releases/fortune-favors-the-bold-podcast-inspires-listeners-to-question-everything/

4.https://www.inc.com/amanda-pressner-kreuser/can-your-brand-still-launch-a-podcast-3-ways-to-make-audio-a-major-win-for-your-business.html

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