#LIPSTORIES:美丽是一段旅程,每一个人都不一样 | 播客这么好玩

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人们常常说“口红经济”,人们似乎也觉得“口红经济”必然与直播带货或者李佳琪相关联。但“口红”也有它自己播客。这是时尚品牌丝芙兰(Sephora)的一次尝试。本期「播客一下」(ID:justpod)为您介绍丝芙兰在2018年推出的一档品牌播客,看一看播客与口红擦出的火花。


丝芙兰曾在芝加哥、纽约和旧金山的门店举办过喜剧类美妆播客“Glowing Up”的现场录制活动,在2018年又与Girlboss Media联合推出了播客“#LIPSTORIES”,以丝芙兰当时推出的一款40色的口红系列命名——Sephora Lipstories,该播客开启“一个色号,一款包装”的新时代,每一支包装的灵感都来自现实生活,就像播客里讲述的故事一样。

“#LIPSTORIES”由 Girlboss Media 创始人、 Nasty Gal 前首席执行官Sophia Amoruso主持,第一集于2018年4月推出,共6集节目,深入探讨了女性创作者、创始人和活动人士的生活,邀请了6位有影响力的非凡女性,包括:Aminatou Sow、Molly Hayward、Pia arroy、Jen Rubio、Aurora James和Sarah Robb o’ hagan。

这6位女性创始人、创意人员、演员和思想领袖,在节目中向听众讲述了她们日常生活中一些最令她们印象深刻、最鼓舞人心、最有趣的“LIPSTORIES”,这些故事发生在她们环游世界时到过的某个地方,或是让人崩溃的工作间隙,又或者是一次公路旅行途中,甚至只是和朋友一起闲逛的时候。




Jen Rubio是这档播客的第一个嘉宾,她也是Away的联合创始人和首席执行官,Away是一家总部位于纽约的面向现代旅行者的箱包公司。Jen和她的联合创始人Steph Korey在2015年创办了Away,他们的目标是创造一个能让人们熟知的品牌——既有标志性又易于使用的行李箱。而Jen创办Away的灵感就来自于一个破损的行李箱和一次旅行的顿悟。


在Jen的成长过程中,她从小就被灌输“女孩可以成为任何你想成为的人”的观念,而Jen的父亲也总是告诉她“你可以去任何你想去的地方”。

Jen去过差不多七十个国家,踏足过每一个大陆,曾经在南极洲待了三个星期,就只是为了观察企鹅。Jen认为旅行在她生命的不同阶段对她意味着不同的东西,曾经有一段时间,旅行于她而言只是收集护照印章的一道程序。直到十年前的某一刻,Jen才意识到旅行的意义远不止是走马观花地看风景,或是不走心地打卡著名景点,旅行是在不同国家的文化背景下,了解自己。


有句话说“不管你在哪里,你还是你。”(Whereever you go, there you are.)无论是在摩洛哥马拉喀什的老城区“麦地那”,还是在洛杉矶的比佛利山酒店,Jen还是Jen。



除了Jen,同样因为旅行创办起自己事业的还有Molly Hayward。Molly是Cora的创始人,该公司开发和销售有机棉条、卫生巾和其他女性用品,它的使命是从经期开始,在全球范围内改变女性的生存现状。Molly曾被《财富》杂志评为100位最有影响力的女性之一,上榜《福布斯》“30 Under 30”。


Molly和她创建的服务于女性的品牌,共同诠释了“妇女的解放始于我们最重要的部分——我们的身体,它在任何时候都应该保持自由,我们不会因此感到羞耻。”

创办Cora的火种是在肯尼亚的一次志愿者活动中种下的。当时的Molly正处在人生的十字路口,茫然不知所措,所以当一个朋友邀请她一起去肯尼亚参加一项妇女健康计划和女童教育计划时,Molly答应了。


有一天,Molly注意到当其他孩子都在学校时,只有一个女孩自己坐在她家外面,Molly问女孩为什么不去学校,女孩回答“我来月经了,当我来月经的时候,我就呆在家里,因为我买不起护垫,我和村子里的其他女孩都是这么做的。”
这样的回答震惊了Molly,她从没想过月经会阻碍一个女孩或者一个女人的生活,当时她就产生要为这些女孩儿通过非营利组织得到卫生巾的想法。

在全球范围内,有3亿女孩和妇女使用抹布、塑料、沙子和灰烬等物品来度过自己的经期。由于无权购买或者买不起卫生用品,许多女孩因此失学或者辍学。在印度,进入青春期的女孩中有四分之一辍学。Molly意识到,在美国大家把女性获得卫生用品视为理所当然,却忽视了世界上还有很多女性没有条件获得卫生棉条和护垫。


因为一次不确定的肯尼亚旅行,Molly找到了她一生热爱的事业——争取妇女权利和发展女童教育。“我只是想让每个女孩都知道,没有什么是绝对不可以的、不可能的、不能追求的。”



除了播客节目之外,丝芙兰(Sephora)还在洛杉矶举行了一场女性创业者聚会,提供 #LIPSTORIES 口红系列试用,并鼓励女性讲述她们自己的 #LIPSTORIES。这次聚会还邀请了 Goop 的创始人与首席执行官 Gwyneth Paltrow,Uber 的首席品牌官 Bozoma Saint John,以及妇女大游行的领导人 Paola Mendoza 和 Sarah Sophie Flicker 等人发言。

时尚品牌丝芙兰(Sephora)负责商品销售的副总裁Beth Hayers说: “我们欣赏这种合作关系,因为 Girlboss 创造出一种考虑到的消费者权益的品牌参与的方式”。“有机会将我们的品牌和我们最新推出的产品线 #LIPSTORIES 整合到一个定制的系列播客中,展现一些非凡女性的故事,非常符合丝芙兰的核心价值观。通过利用播客节目和我们在 Girlboss 集会中的品牌体验,我们能够与这些消费者产生互动,并为她们的 #LIPSTORIES 鼓掌。”



“#LIPSTORIES”的第二季于2019年8月9日发布,一共7集节目,着力探索了对美丽的记忆,嘉宾们回顾了自己过去最喜欢的“美丽瞬间”,探讨自我表达和变得自信的方式,真正感受一个人要如何才能变得更美丽且更强大,变得更爱自己,最终意识到美有很多种,自己就是其中之一。

嘉宾Jacob Tobia是一名作家、制片人,美国LGBT平权活动家。在节目中Jacob讲述了他第一次涂口红的经历,那是一支棕红色的口红。当他涂完以后看着镜子里的自己,镜子里的人像是在对Jacob说“我喜欢这样”。Jacob意识到,他不知道该怎么向自己承认,镜子里的人就是他自己,因为Jacob清楚地知道涂着口红,他甚至不能走出浴室,更不用说走到外面去承受他人异样的眼光。没过多久,Jacob就用卫生纸把口红擦掉了,还要“毁尸灭迹”,以确保没有人会不小心看到垃圾桶里印着口红印的纸张。


涂指甲油、穿裙子、涂口红……Jacob坦率地说他“有点娘”,而美丽是Jacob从小时候起就一直在谈论和小心翼翼践行的话题,也正因此,他努力让美容业变得更具包容性,让美丽成为自我表达、建构自我身份和建立自信的有力工具。

本季的嘉宾除了Jacob Tobia,还包括Kimberly Drew,Lauren Wasser,Jillian Mercado,Marwa Meme Biltagi,La’Shaunae Steward等人。模特行业的审美规则一定是我们以为的那样吗?因肌肉萎缩而使用轮椅的美国时装模特Jillian Mercado,用自己经历解构美丽的标准;艺术策展人、社会活动家Kimberly Drew分享了她是如何通过化妆和自爱来展现自我的,强调多样性在艺术世界中的重要性……
播客的制作方 Girlboss Media 的品牌合作负责人Katie Pridham表示,之所以推出#LIPSTORIES播客是“希望与年轻、有权力的女性创业者建立联系,能够更深入地讲述这些不可思议的故事”,“这个播客旨在建立联系,揭露那些能让世界各地的女性——无论她们的年龄、种族或宗教——感受到被倾听的故事,感受到她们有机会在一个只有少数人才能获得成功的世界中取得成就。”

Girlboss Media 的总裁兼首席收入官Alison Wyatt则认为,这档系列播客真正将雄心勃勃的女性置于她们自己故事的中心,“(这些故事)是个人的、诚实的,带有许多脆弱性和幽默感。”


实际上,Girlboss 早就看到了播客听众的快速增长和年轻一代对播客的浓厚兴趣,在2015年就创立了Girlboss Radio播客网络,获得了听众人数每年增长30%的好成绩,因此将播客视为培养忠实听众的优质媒介。



当听完第二季“#LIPSTORIES”,对于开头提出的这几个问题:“美丽”是什么意思?当我们在谈论美丽的标准时,我们指的是什么?当我们在说一个人漂亮的时候,我们到底在说什么?拥抱自己的美丽意味着什么?想必你已有了自己的答案。


如果只用穿在身上的衣服、画的妆容来定义“美丽”,那未免过于狭隘了。定义什么是美丽是一件非常私人的事情,但是有一点我们需要知道:美丽与力量并存,表达自己对美丽的定义可以赋予一个人力量,也解放自己对心灵的禁锢。听完节目以后我的回答是:美丽意味着多样性。当我们在谈论美丽的标准时,我们更包容和多元。当我们在说一个人漂亮的时候,我们必定不会以“好女不过百”的标准去衡量。而拥抱自己的美丽意味着爱自己。


第一季“#LIPSTORIES”是一剂助燃剂,鼓励女性追求自己热爱的事业或生活,第二季“#LIPSTORIES”像是一碗鸡汤,告诉所有人美丽是一段旅程,每个人都不一样,各有各的精彩。


“#LIPSTORIES”这档播客也被领先的播客分析公司Backtracks评为10大成功的品牌播客之一,赞扬“播客‘#LIPSTORIES’采取了强有力的内容营销,利用一系列可感的美妆产品、融入引人入胜和令人振奋的故事传达出鲜明的品牌形象。”


英国的Speakmedia也将“#LIPSTORIES”作为成功案例,评价说其“围绕着一个对听众有价值的特定话题,找到了女性从业者讲述精彩的故事——并且将对话扩展到丝芙兰(Sephora)之外。通过这档播客,丝芙兰(Sephora)既为目标提供了娱乐体验,同时也巧妙地突出了品牌的核心价值。”