2022年,播客行业可能发生什么?

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2021年,播客行业取得长足发展。在这样的趋势下,2022年,播客行业可能发生什么?Hot Pod记者Ashley Carman和Aria Bracci做出了她们的预测。尽管预测的主要是美国播客市场,但其中有不少对中国市场具有启示作用。

Welcome to the prediction party!

Facebook将发展托管和商业化播客业务

2021年,Facebook进军播客领域,于7月推出应用内嵌的播客播放器,于10月增加播客发布页面,允许管理员通过RSS feeds将播客添加到Facebook页面。

Facebook引入播客

Ashley Carman认为,2022年,Facebook将会开始托管播客,并帮助播客实现商业化。Carman表示,托管和推动播客商业化不出意外是Facebook在播客领域的最终目标,至于这会不会在2022年实现,需要看Facebook有没有优先执行这件事,目前还不清楚它具体在播客上投入了多少。

越来越多播客会因为不当言论上新闻头条

虽然播客变得越来越“出圈”,但它依然被视为一种亲密的媒介,在播客中,人们降低警戒,谈话变得更放松、真实。鉴于此,Aria Bracci认为,2022年,可能会有越来越多“高调人士”在播客中说一些不和谐的、刺耳的话

Bracci举例说,2021年,智力竞赛电视节目“Jeopardy!”的主持人因为多年前在播客中的不当言论被解雇。就在几个月后,曾被教育类电视节目认可的足球运动员Aaron Rodgers,在播客“The Pat McAfee Show 2.0”中表达了对伊维菌素(伊维菌素能够有效对抗多种寄生虫,但用于治疗新冠肺炎具有危险性,美国食品和药物管理局尚未批准伊维菌素用于治疗或预防人或动物感染新冠肺炎)的赞美,其无暇的公众形象直接被打破。

Bracci表示,随着越来越多人尝试播客这一媒介,这种现象将会愈发明显,这将是一大挑战。

独家节目交易将减少

Spotify推动了独家节目交易(一档节目在一个平台上独家播放)这种交易形式的普及,但Ashley Carman认为,在未来,这种趋势将逐渐消失。她表示,如果通过广告盈利是大多数大型平台的首要目标,那么将节目听众限制在一个地方,从而使得节目听众规模缩小,就没有多大意义了。

相反,Carman希望看到更多如下的交易,例如亚马逊音乐对于访谈类播客“SmartLess”的一周独家播放权,又或者是亚马逊音乐在应用程序中提供纪实类播客“9/12”全集精彩节目,而在其它平台以每周一集的频率更新。

“SmartLess”

另外,Carman预计,未来越来越多的Spotify独家协议将不会续签,巨额的报酬固然好,但它很可能以牺牲传播力和影响力为代价。

Spotify对播客的进一步探索

2021年Spotify在年终“Wrapped”总结活动中仅有两页专门讲播客。Aria Bracci表示对Spotify抱有更多期待,毕竟它2021年花了一整年时间试图证明自己不仅仅是一家音乐公司。

‌‌更多有影响力的人将通过播客销售商品

现在,因为直效广告商(direct response advertisers)和促销代码的存在,播客可以说已经是一个重要的销售渠道,但Ashley Carman认为,合作收益(affiliate revenue)会在2022年占据更大的市场

2022年,有影响力的人依然会制作、发布节目,将其作为与粉丝保持联系的一种方式,但更多人只是想通过播客销售商品。他可能是通过直销,也可能是与大公司合作。Carman怀疑这就是亚马逊对播客领域感兴趣的原因,它有大量的商品需要流通,同时,它还经营着巨大的合作收益业务

越来越多的职业玩家将入驻播客领域

人们经常谈论好莱坞明星进入播客领域,但Ashley Carman预计,2022年,将会有更多职业玩家开始做播客

Carman表示,已经有此类迹象出现,音频制作公司QCODE的音频工作室Wood Elf Media为Mark Fischbach(YouTuber,又名Markiplier,专注于Let's Play的独立游戏,普遍为动作游戏和恐怖游戏)制作了播客“Distractible”,在Spotify排行榜上超过了“The Joe Rogan Experience”。Carman认为,游戏玩家拥有更多粘性听众,而且比起其它有影响力的人更善于表达,这为他们的播客成名打下了基础。

Mark Fischbach

Luminary要么被收购,要么被关停

‌‌Ashley Carman猜测在2022年,付费订阅播客平台Luminary要么被收购,要么被关停。Carman表示,也许Luminary自己能够茁壮成长,但它现在已经走进了第三个年头,必须要发生一些事情。

最新消息,Luminary将于1月25日上线新播客“The Roxane Gay Agenda”。不过,不同于以往仅通过付费提供的独家节目,这档节目仅设定独家窗口期(windowed exclusive),更新一周后即会通过iHeart Podcast Network在全平台发布。

社交音频平台将更关注点播内容 音频直播监管问题将成热点

Ashley Carman表示,如果说2021年是各平台建立或投资音频直播的一年,那2022年将是他们转而关注点播内容的一年

Clubhouse和Twitter Spaces,以及Spotify遗忘的Greenroom,都允许将对话录制下来,而“回听”功能将成为增长和维护用户群的关键所在

同时,Carman还预测,音频直播的声誉将受到损害,因为对话中会出现错误信息、种族主义、暴力威胁以及具有鼓吹性质的内容。‌‌

如果你想了解2021播客行业发生了什么,可阅读上一篇文章《2021,耳立之年》。

参考链接:

https://hotpodnews.com/

https://www.theverge.com/22856066/podcast-audio-predictions-2022-hot-pod

编译:小静